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8月18日，艾瑞咨詢與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》(以下稱《報告》)，報告對紅人新經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)部生態(tài)進行了詳實的系統(tǒng)研究。不同于過去較為單一的廣告、直播等流量變現(xiàn)，紅人新經(jīng)濟依托國內(nèi)成熟的電商、物流與供應(yīng)鏈體系，加之人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等多維因素推動，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展模式。

近年來，數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣告營銷市場的回暖，帶動了紅人新經(jīng)濟中紅人營銷等相關(guān)板塊的商業(yè)增長。同時，“三新”經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展也為紅人新經(jīng)濟生態(tài)在Web3.0時期的布局和向縱深推進提供了技術(shù)保障。

2022年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模突破萬億元，品牌主數(shù)字營銷意愿熱度不減。隨著市場經(jīng)濟的穩(wěn)步恢復(fù)，2022年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達10065.4億元，與上年相比同比增長6.8%。雖然增速有所放緩，但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對外雙向開放的持續(xù)強化，未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍可持積極態(tài)度。

2022年，我國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超5.5萬億元，同比增幅9.4%，增速有所收窄。預(yù)計到2025年，我國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億元。

報告顯示，2022年，中國MCN機構(gòu)數(shù)量超24000家。隨著紅人新經(jīng)濟生態(tài)愈發(fā)成熟，MCN機構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升，生產(chǎn)門檻較高，運營周期較長的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與上年相比比重下降了22%，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)競爭加劇。2022年，MCN機構(gòu)的業(yè)務(wù)整體向營銷業(yè)態(tài)回歸，占比高達95%。

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

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