8月18日，“大有可為悅向美好”2023大悅城品牌推介會(huì)在四川省成都市盛大召開。中糧集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理兼大悅城控股董事長陳朗率領(lǐng)大悅城控股經(jīng)營班子及商業(yè)核心管理團(tuán)隊(duì)與戰(zhàn)略合作品牌高層以及業(yè)主方、投資方、行業(yè)協(xié)會(huì)、重要媒體代表等嘉賓齊聚一堂，共同見證大悅城美好生活圖景與全新品牌IP形象的重磅首發(fā)、美好生態(tài)圈的啟動(dòng)建立，并為創(chuàng)造城市美好生活建言賦能，共謀高質(zhì)量發(fā)展之道，成都市副市長吳皓及各級(jí)政府部門領(lǐng)導(dǎo)出席見證。

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成都市對(duì)外開放合作促進(jìn)中心主任尹建表示，成都正貫徹落實(shí)中央關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)重大決策，按照省委省政府部署要求，聚焦“打造十大特色消費(fèi)場(chǎng)景、培育十大新型消費(fèi)平臺(tái)、推進(jìn)十大領(lǐng)域消費(fèi)創(chuàng)新、煥新開展‘新十二月市’活動(dòng)”，加力加勁打造蘊(yùn)含天府文化特色、彰顯公園城市特質(zhì)、引領(lǐng)國際時(shí)尚的國際消費(fèi)中心城市。同時(shí)，他向在場(chǎng)的企業(yè)朋友發(fā)出邀約，誠摯邀請(qǐng)大家來蓉投資興業(yè)，成都市將提供優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)和優(yōu)良的營商環(huán)境。成都也是歷史文化名城，歡迎大家去到成都街頭走一走、看一看，感受雪山下的公園城市，品味煙火里的幸福成都。

中糧集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理兼大悅城控股董事長陳朗在主題演講中表示，堅(jiān)守是中糧大悅城一路走來的成功秘訣，創(chuàng)新是中糧大悅城永續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。中糧的地產(chǎn)業(yè)務(wù)在30年的發(fā)展歷程中，堅(jiān)持為人民提供高品質(zhì)的綠色生活空間和服務(wù)、構(gòu)建集美好生活場(chǎng)景于一體的“大悅”生態(tài)圈。

30年間，中糧大悅城對(duì)服務(wù)美好生活的追求從未改變，正是對(duì)品牌初心的堅(jiān)守讓公司擁有了穿越行業(yè)周期的力量。中糧大悅城商業(yè)始終致力于打造潮流生活文化，以“一座城影響一座城”，引領(lǐng)了數(shù)億人轉(zhuǎn)變生活方式和消費(fèi)模式；同時(shí)，團(tuán)隊(duì)緊跟市場(chǎng)、不斷創(chuàng)新并積極調(diào)整產(chǎn)品策略，通過強(qiáng)服務(wù)、強(qiáng)運(yùn)營為所在城市帶來新潮流、新體驗(yàn)。

未來，中糧集團(tuán)將一如既往支持、培育、豐富大悅城品牌，積極推動(dòng)全渠道、全鏈條資源協(xié)同整合，做大“朋友圈”、打造“生態(tài)圈”；中糧集團(tuán)及中糧大悅城將持續(xù)履行央企責(zé)任，與各位合作伙伴攜手前行，開啟商業(yè)發(fā)展的新篇章。

大悅城控股黨委書記、總經(jīng)理曹榮根表示，今年是中糧大悅城上市30周年，30年來中糧大悅城與中國城市發(fā)展共生共進(jìn)，賦能區(qū)域升級(jí)與美好生活。大悅城控股黨委書記、總經(jīng)理曹榮根在致辭中對(duì)各界伙伴給予中糧大悅城的信任理解和支持協(xié)助表示感謝。

他提出，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)、內(nèi)需潛力的持續(xù)釋放、國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的堅(jiān)定實(shí)施以及消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求和向往，將為大悅城的新發(fā)展階段提供機(jī)遇。中糧大悅城對(duì)行業(yè)的堅(jiān)持和熱愛，以及為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值、共筑美好生活的初心從未改變；未來將充分發(fā)揮自身的影響力，繼續(xù)在資源、資金、政策、人才等方面毫不動(dòng)搖地支持大悅城品牌的發(fā)展，同時(shí)積極協(xié)同中糧集團(tuán)內(nèi)外部資源，以獨(dú)具匠心的運(yùn)營實(shí)力、更具個(gè)性的消費(fèi)空間打造，為美好生活提供更豐富的大悅之美、貢獻(xiàn)更磅礴的中糧力量。

本次大會(huì)由大悅城控股總經(jīng)理助理郭鋒銳主持。他表示，在這條機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展之路上，大悅城與在座伙伴不是孤立的個(gè)體，而是攜手并進(jìn)、共謀發(fā)展的“商業(yè)命運(yùn)共同體”，唯有攜手合作才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，唯有相互支持才能篤定前行。

大悅城控股商業(yè)管理中心負(fù)責(zé)人田維龍發(fā)表主題演講，回顧大悅城品牌誕生以來的理念探索與發(fā)展路徑，十六年如一日，始終致力于“為城市年輕客群提供潮流生活方式的體驗(yàn)場(chǎng)景”，聚焦“輕重并舉，城市深耕”的模式與布局，通過重點(diǎn)打造“大悅城”與“大悅匯”兩大核心產(chǎn)品線，釋放“潮流文化”與“生活文化”的力量，將“一座大悅城，改變一座城”的故事書寫至大江南北，持續(xù)締造出城市級(jí)、區(qū)域型的商業(yè)地標(biāo)。面對(duì)消費(fèi)新時(shí)代，中糧大悅城商業(yè)將繼續(xù)基于“大運(yùn)營、大會(huì)員、大服務(wù)、大數(shù)據(jù)”的科學(xué)運(yùn)營管理體系，攜精細(xì)化運(yùn)營和高質(zhì)量服務(wù)，向所有合作伙伴傳遞美好價(jià)值，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活。

會(huì)上，以品牌推介會(huì)主題命名的兩場(chǎng)高端對(duì)談“大有可為”“悅向美好”，更為到場(chǎng)來賓帶來了把握商業(yè)新機(jī)遇交流場(chǎng)域，在激烈而深入的探討中，為行業(yè)送來了抓住消費(fèi)窗口與賦能美好生活的“密鑰”。

逆勢(shì)弄潮16年應(yīng)變求新成就行業(yè)引領(lǐng)

自2007年首作問世，回歸本質(zhì)的產(chǎn)品打造、精細(xì)化的運(yùn)營以及得天獨(dú)厚的資源稟賦，讓中糧大悅城商業(yè)成立16年間從“創(chuàng)新者”一躍成為“領(lǐng)軍者”。截至目前，中糧大悅城在全國24個(gè)重點(diǎn)城市的核心地段已布局40余個(gè)項(xiàng)目，管理面積超過500萬平米。

回溯16年市場(chǎng)風(fēng)云變幻，中糧大悅城商業(yè)亮眼成績(jī)的背后，其成功打造的三個(gè)商業(yè)之“最”，支撐起一路走來的從容不迫。

一是最具創(chuàng)新精神的購物中心品牌。自誕生以來，大悅城創(chuàng)下了內(nèi)地購物中心行業(yè)的多個(gè)“第一”，西單大悅城首個(gè)引入亞洲最長飛天梯、天津大悅城開創(chuàng)首個(gè)街區(qū)主題空間，首個(gè)自創(chuàng)IP活動(dòng)“大悅瘋搶節(jié)”掀起“全民造節(jié)”狂潮，首個(gè)提出“大資管戰(zhàn)略”……創(chuàng)新精神是大悅城商業(yè)崛起的關(guān)鍵之一；

二是青年人最喜歡的購物中心品牌。根植于“年輕·時(shí)尚·潮流·品位”的母品牌定位，大悅城每到一城，都能成為當(dāng)?shù)氐某绷鞯貥?biāo)、年輕人的時(shí)尚圣地、城市的熱力中心……“千城千面”的大悅城，幾乎占據(jù)了相關(guān)平臺(tái)軟件各城市商場(chǎng)熱度排行的首位；

三是最具價(jià)值的購物中心品牌。根據(jù)英國Brand Finance機(jī)構(gòu)評(píng)估，自2019年至2021年，大悅城品牌強(qiáng)度已連續(xù)三年位列世界商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)第一名，品牌估值達(dá)人民幣187億元。每到一個(gè)城市，都能為當(dāng)?shù)貛?00多個(gè)核心品牌、近40億投資、帶動(dòng)近4000人就業(yè)、每年貢獻(xiàn)近4億稅收。

對(duì)創(chuàng)新突破的執(zhí)著篤定，對(duì)青年文化的積極踐行與對(duì)品牌精神的專注堅(jiān)持，形成了大悅城品牌文化的頑強(qiáng)生命力。

洞悉“城市涌新潮” 釋放原生文化力量

站在16周年的新起點(diǎn)，中糧大悅城商業(yè)在會(huì)上發(fā)布業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的《城市涌新潮——2023美好生活發(fā)現(xiàn)報(bào)告》，歷時(shí)兩個(gè)月時(shí)間，通過3000份調(diào)研問卷、2000萬大悅城有效會(huì)員交易數(shù)據(jù)、13座大悅城重點(diǎn)布局城市、18-45歲研究客群，從宏觀趨勢(shì)、青年客群畫像以及大悅城的運(yùn)營實(shí)踐成果三個(gè)方面，對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的美好生活進(jìn)行解構(gòu)，成功勾勒出13座城市的十三種性格。

對(duì)比來看，與2017年大悅城十周年時(shí)不同，大悅城主要客群在消費(fèi)升級(jí)、迭代與演變之下，形成了六類“新悅”客群。深度剖析后，大悅城搭建出“松弛恣意”“煙火生活”“自我表達(dá)”“顏值正義”“情緒釋放”五維美好生活；“隨享野趣”“精致躺平”“理性美學(xué)”“文化自信”等在內(nèi)的12大消費(fèi)趨勢(shì)主張，還承載了深受當(dāng)下年輕人青睞的“City Walk”“搭子文化”等新興生活方式，為新一輪城市消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)，提供重要的運(yùn)營實(shí)踐樣本。

從青年文化、潮流文化再到在地文化、國潮文化，大悅城反套路地帶來深具城市性格、生活文化的原生場(chǎng)景范式。也因?yàn)槭冀K堅(jiān)持做一個(gè)有溫度、敢擔(dān)當(dāng)、傳遞愛的國民商業(yè)品牌，讓其成為如今實(shí)現(xiàn)人民美好生活的標(biāo)志性符號(hào)。

品牌IP形象首發(fā)戰(zhàn)略升級(jí)，迎接商業(yè)新機(jī)遇

為了更好地滿足消費(fèi)者的期待，大悅城創(chuàng)造出了更具親和力、更貼近美好生活想象的具象化IP形象——“大悅橙”。這個(gè)誕生于“中糧陽光農(nóng)場(chǎng)”的橙子小精靈，正是大悅城愿景與使命的縮影，傳遞著自然生態(tài)、健康綠色、陽光快樂的理念，并守護(hù)著生活的美好。

“大悅橙”的亮相，除了標(biāo)志著大悅城品牌形象的全新升級(jí)，還寓意著大悅城將通過科技、文化和藝術(shù)的融合，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，為顧客提供更多好玩的設(shè)想與創(chuàng)意，為高質(zhì)量美好生活開啟嶄新篇章。

基于16年理念沉淀與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，中糧大悅城商業(yè)以“聚焦精準(zhǔn)高質(zhì)務(wù)實(shí)重塑顛覆煥新升維管理賦能”20個(gè)字歸納出其核心戰(zhàn)略打法并正式對(duì)外發(fā)布，為商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供范本。

具體而言，聚焦“輕重并舉”拓展模式，“城市深耕”業(yè)務(wù)布局，中糧大悅城商業(yè)將顛覆過去的傳統(tǒng)套路和打法，通過打造“大悅城”和“大悅匯”雙線產(chǎn)品陣型，為行業(yè)奉上更具有新意與震撼力的作品。與此同時(shí)，基于“大運(yùn)營、大會(huì)員、大服務(wù)、大數(shù)據(jù)”科學(xué)運(yùn)營管理體系的構(gòu)建、實(shí)現(xiàn)全維度、科學(xué)化、精細(xì)化管理。

今年下半年，定位于“立體式生活美學(xué)購物公園”的成都天府大悅城、“城市菁英多元生活新聚場(chǎng)”的沈陽金融中心大悅城以及“北方首個(gè)大悅匯項(xiàng)目”天津西青大悅匯即將重磅問世。2024年，首進(jìn)廈門、南昌、三亞、深圳的大悅城還將帶來多個(gè)新項(xiàng)目。

回顧實(shí)體商業(yè)發(fā)展，從野蠻生長、跑馬圈地直至“存量”冗余，行業(yè)已來到高質(zhì)量發(fā)展的新階段——“好運(yùn)營商比好項(xiàng)目更稀缺”，這是大悅城在越來越多的城市續(xù)寫華章的源動(dòng)力，也是實(shí)體商業(yè)面對(duì)消費(fèi)新時(shí)代的窗口新機(jī)遇。

未來，中糧大悅城商業(yè)還將發(fā)力品牌形象升級(jí)、原創(chuàng)IP打造、內(nèi)外資源整合等方向，塑造最具影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度的“潮流文化”與“生活文化”場(chǎng)景，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌的煥新升維。

本次會(huì)議，中糧大悅城聯(lián)合“衣、食、住、行、文化、科技”等多領(lǐng)域戰(zhàn)略合作伙伴，共同啟動(dòng)了“大有可為悅向美好”大悅城美好生態(tài)圈。大悅城美好生態(tài)圈組成的是商業(yè)命運(yùn)的共同體，旨在讓生態(tài)圈內(nèi)的各方都能夠共融、共創(chuàng)、共享，共同抵御新的風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造新的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共贏和共生。

定位為“城市運(yùn)營與美好生活服務(wù)商”的中糧大悅城，將始終秉持開放包容、創(chuàng)新增長、互聯(lián)互通、合作共贏的價(jià)值觀，與生態(tài)合作伙伴一同，引領(lǐng)新時(shí)代背景下商業(yè)地產(chǎn)板塊的高質(zhì)量發(fā)展，迎接美好生活升級(jí)的新機(jī)遇。

（文章來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)）

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