本報記者劉釗

8月27日，青島啤酒發布2023年半年度報告，銷量、營收、凈利全面增長，高質量發展再創紀錄。實現產品銷量502.3萬千升，同比增長6.5%；實現營業收入215.9億元，同比增長12.0%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤34.3億元，同比增長20.1%。實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤32.3億元，同比增長24.6%。呈現了利潤增幅高于收入增幅、收入增幅高于銷量增幅的良好發展態勢。

【資料圖】

答卷出色：營收凈利再創新高

報告期內，青島啤酒繼續堅定不移地推進實施高質量發展戰略，加快推進企業創新驅動和數字化轉型。充分發揮青島啤酒的品牌、品質、生產基地及渠道網絡優勢，推進高端化、智能化、綠色化發展，不斷加大在市場開拓、科技創新、數字化轉型、品牌提升以及產品結構優化等方面的工作力度；同時積極開源節流、控本降費、提質增效，實現了經營業績的持續快速增長。

延續近年業績屢創歷史新高的高質量發展勢頭，青島啤酒2023年上半年銷量、營收、凈利全面增長。營收增速創十年新高，首次突破200億元達215.9億元；凈利潤較2019年實現翻番，首次突破30億元達34.3億元，再度交出了營收與凈利潤雙創歷史紀錄的“年中答卷”。

結構更優：產品品牌塑強新優勢

當前，啤酒消費需求呈現多元化、個性化、場景化趨勢。報告期內，青島啤酒以基地戰略帶建設為導向夯實市場基礎，鞏固和提高基地市場優勢地位，推動區域市場整合發展，強化區域網絡建設，著力實現全系列多渠道產品覆蓋，市場占有率穩步提升。公司搶抓市場渠道修復和消費復蘇的有利時機，結合青島啤酒百廿華誕開展一系列營銷活動，產品結構和盈利能力持續提升。報告期內，青島啤酒主品牌共實現產品銷量281.2萬千升，同比增長8.2%；其中：中高端以上產品實現銷量197.5萬千升，同比增長15%。

依托雄厚研發實力加速推進“魅力質量提升工程”，不斷推出引領行業消費潮流和彰顯青島啤酒百廿品牌魅力的新產品。公司創新推出的1升精品原漿、1升水晶純生高端生鮮產品，最大限度保留了啤酒的新鮮風味，依托智慧供應鏈系統實現了生鮮產品的快速響應、冷鏈配送、新鮮直達，滿足了消費者對生鮮啤酒尤其是高端生鮮啤酒產品日益增長的需求。

青島啤酒還持續推進品牌優化和提升，堅持推進沉浸式品牌體驗模式，以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，深化和擴展品牌與消費者之間的連接，持續提升品牌影響力和競爭力。公司通過打造青島經典大單品、重塑青島純生啤酒年輕化、時尚化形象，聚焦推進白啤等新主流產品傳播推廣等舉措，鞏固提升青島啤酒中高端產品的競爭優勢。

質效更高：創新持續激發新動能

聚焦高質量發展，以數字經濟賦能傳統產業轉型升級，催生新產業新業態新模式，推動制造業高端化、智能化、綠色化發展。

報告期內，青島啤酒加快向數字化、智能化運營轉型，加速推進全供應鏈數字化應用，提升渠道領域數字化覆蓋深度，打造供應商端到經銷商端的全鏈條智慧供應鏈體系，推進從局部到全域的數字化建設，實現了渠道運作能力和效率的提升。

2023年是青島啤酒百廿華誕，公司改制上市30周年，公司提出并啟動實施“百廿再啟航”戰略，通過規模化、智能化、數字化助力運營等戰略舉措堅定不移做強做優啤酒主業，增強企業市場競爭力，加力提速高質量發展，加快邁向“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”的世界一流企業。

中銀國際認為，青島啤酒聚焦中高端核心升級單品，核心單品分布于不同的價位段、主打不同渠道，兼具品牌力、產品力、渠道吸引力，打法思路清晰明確。

招商證券認為，中長期看，青島啤酒繼續強化白啤、純生、1903和經典的品牌優勢，加速推進中高檔產品占比提升，行業結構升級和凈利率抬升趨勢下具備更強確定性。

東北證券認為，創新與數字化轉型并驅，公司積極創新營銷模式，加快數字化營銷步伐。以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，積極培育時尚消費業態，持續提升品牌影響力和競爭力。公司全產業鏈一體化啤酒產業園區相繼竣工投產，有望推動運營能力和盈利能力的不斷提升。

國海證券認為，長期看，公司當前基本形成了完整的本土化高端產品矩陣和全國渠道網絡，品牌力突出，消費者認可度高。公司管理層銳意進取，持續推動內外改革提效舉措落地，長期看公司仍將延續高端化趨勢不改。

（文章來源：證券日報）

關鍵詞：