福建是全國(guó)唯一以福字命名的省份。今年春節(jié)假期，福建省文化和旅游部門組織各地重點(diǎn)4A級(jí)以上旅游景區(qū)宣傳展示“福”文化內(nèi)容，推出多樣“福”文化體驗(yàn)活動(dòng)，講好“福”文化故事，吸引眾多省內(nèi)外游客前來(lái)體驗(yàn)“福”文化魅力。據(jù)測(cè)算，春節(jié)假日，全省累計(jì)接待游客1665.47萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入76.7億元。

“福”文化 氛圍濃

春節(jié)假期，在武夷山景區(qū)的入口處，“福見(jiàn)武夷·瑞虎迎春”展板格外醒目，景區(qū)工作人員正裝扮成“福虎娃娃”，向過(guò)往游客分發(fā)新春福袋，吸引眾多游客爭(zhēng)相上前合影。“在這里不僅可以游覽武夷山水，還可以領(lǐng)取福袋，感受福文化，感覺(jué)不虛此行。”來(lái)自江西的陳先生笑著說(shuō)。

“今年景區(qū)緊扣‘福’文化主題，以‘紅’‘黃’兩種主色調(diào)，在景區(qū)的各觀光車站點(diǎn)、竹筏碼頭等位置布置大紅燈籠、銅錢、窗花、福字拉花、中國(guó)結(jié)等造型，營(yíng)造喜氣氛圍。”福建武夷山旅游發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)吳王介紹，為了讓游客深度體驗(yàn)“福”文化，景區(qū)還在大王峰景點(diǎn)設(shè)置“大王叫你來(lái)巡山”大型造型，在云窩景點(diǎn)推出“福虎生威”等打卡點(diǎn)，增添游覽環(huán)節(jié)的互動(dòng)性，吸引游客前來(lái)拍照打卡。

“今年春節(jié)假期，福建各地積極推動(dòng)文旅融合，深入挖掘‘福’文化品牌內(nèi)涵，策劃‘景區(qū)送福’等‘福’文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)，弘揚(yáng)‘福’文化。”福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官表示。

走進(jìn)泉州古城，新門街、涂門街、南俊路等地兩旁的行道樹綴滿紅燈籠;中山路、西街等地特色的閩南花燈絢麗多姿;府文廟廣場(chǎng)的“福字”綠植、打錫街的“小福虎”將古城裝扮一新。“2021年‘泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心’成功列入世界遺產(chǎn)名錄，開元寺紅墻、西街網(wǎng)紅天臺(tái)、甲第門報(bào)紙隧道等‘福’地成為熱門網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引了不少市民游客春節(jié)假期慕名而來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，泉州22個(gè)世遺點(diǎn)共接待游客27.69萬(wàn)人次。”泉州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

夜幕降臨，在土樓永定景區(qū)，百福從天降，聚福盆中福氣滿滿;魚躍龍門、龍鳳呈祥，展現(xiàn)了客家人對(duì)美好生活的追求……今年春節(jié)期間，永定土樓沉浸式夜游項(xiàng)目——3D水幕秀增加了賀歲“福”片，營(yíng)造節(jié)日氛圍。

“‘福’是中華民族對(duì)美好生活最精煉的概括，永定土樓中有許多福樓，包括振福樓、僑福樓、福裕樓、福慶樓等。”福建省客家土樓旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)張開梅介紹，作為世界文化遺產(chǎn)、5A級(jí)旅游景區(qū)，永定土樓訴說(shuō)著歲月的變遷，希望通過(guò)盛世光影、全息戲臺(tái)等系列沉浸式夜游項(xiàng)目，吸引更多游客漫步在土樓的星光大道，欣賞別具特色的土樓夜景，盡享春節(jié)假日的悠閑愜意。

春節(jié)前夕，三明市首個(gè)以“福”文化為主題的“百福館”在泰寧明清園開館揭牌。泰寧明清園董事長(zhǎng)陳明青表示，為了更好地弘揚(yáng)傳播“福”文化，“百福館”里收藏著古木雕、古字畫、匾額、楹聯(lián)等“福文化”藏品幾十件，成為游客春節(jié)尋“福”熱門打卡點(diǎn)。

“福”體驗(yàn) 主題多

評(píng)話和伬唱“蝦油味”十足、街頭藝人各類表演百花齊放、捏面人等各類非遺體驗(yàn)好玩有趣……春節(jié)期間，福州名城保護(hù)開發(fā)有限公司推出“看福戲”“逛福展”“享福禮”“跑福道”“品福味”“寵福娃”六大福文化主題活動(dòng)。“春節(jié)期間，福州三坊七巷等五大歷史文化街區(qū)共舉行了116場(chǎng)‘福’文化活動(dòng)，成為眾多游客假期打卡的好去處，吸引了省內(nèi)外游客約66萬(wàn)人次。”福州名城保護(hù)開發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

為營(yíng)造“福”文化氛圍，春節(jié)期間，福建各地積極開展“福”文化主題活動(dòng)，通過(guò)常態(tài)化宣傳，講好“福”文化故事。

吳王介紹，今年春節(jié)期間，武夷山景區(qū)推出了“福見(jiàn)武夷 虎嘯福來(lái)”系列文旅活動(dòng)，開展“福虎天游·祈福之旅”，游客可登頂天游峰打卡，在天游觀內(nèi)祈福;推出“虎年福來(lái)·接福之旅”，邀請(qǐng)游客在“一起向未來(lái)”許愿墻上填寫新年心愿;參加“大王叫你來(lái)巡山·尋福之旅”，游客可通過(guò)游園尋“福”，換取吉祥福袋。

據(jù)鼓浪嶼管理委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，菽莊花園壬秋閣開展了“唐風(fēng)雅韻——世遺南音展演”，為市民和游客展示獨(dú)具閩南特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南音的藝術(shù)魅力;故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館開展“虎年福見(jiàn) 博物館里過(guò)大年”活動(dòng)，舉辦“虎虎生福 2022壬寅虎年新春生肖文物(圖片)聯(lián)展”，推出虎福歷險(xiǎn)記、新春送福禮、虎虎生福劇本推理等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng);鷺潮鼓浪嶼美院舉辦“虎虎生威新春市集”，匯聚非遺、文創(chuàng)、藝術(shù)、民俗等版塊參展，吸引眾多市民游客邊逛市集，邊體驗(yàn)“福氣滾滾”。

三明市泰寧縣啟動(dòng)了“福往福來(lái) 福見(jiàn)泰寧”抖音達(dá)人短視頻創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)將持續(xù)至3月20日。泰寧旅游管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，游客在泰寧旅游時(shí)，可以從泰寧碧水丹山(福景)、舌尖美食(福味)、非遺傳承(福藝)、紅色印記(福祉)、鄉(xiāng)村振興(福興)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)(福創(chuàng))等6個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，以新媒體視角助力宣傳推介泰寧“福”文化形象。

“閩式福禮” 心意足

春節(jié)期間，福建省文化和旅游廳為省內(nèi)外游客備上了一份福氣滿滿的“閩式福禮”，即精心策劃的“福”文化主題線路，涵蓋了藍(lán)色濱海親福之旅、綠色生態(tài)享福之旅、古色民俗納福之旅、紅色經(jīng)典集福之旅，串起福建各地精品旅游景區(qū)。

與此同時(shí)，各地也推出系列“福”文化主題的微旅游線路，包括福州市推出了尋福、享福、送福等六大主題，共66條特色“福”線路;三明市增設(shè)“福”文化打卡體驗(yàn)點(diǎn)，推出“福”文化主題旅游精品線路;莆田市重點(diǎn)推介18條游春精品線路、5條游春自駕精品線路等，形成“清新福建”旅游線路矩陣，助力“福”文化推廣，讓“福潮”、“福風(fēng)”成為新的流行符號(hào)。

為更好滿足疫情精準(zhǔn)防控下廣大市民和游客就地游、周邊游等出行需求，福建省旅游協(xié)會(huì)推出“虎年福見(jiàn) 福游八閩”活動(dòng)，向市民游客免費(fèi)發(fā)放20220張“福游卡”，優(yōu)惠讓利近5000萬(wàn)元。該卡內(nèi)含福建省所有5A級(jí)旅游景區(qū)、重點(diǎn)4A級(jí)旅游景區(qū)等50個(gè)景區(qū)，涉及知名歷史文化街區(qū)、世遺景區(qū)、優(yōu)質(zhì)溫泉等旅游資源。持卡游客今年游覽這50家景區(qū)，可享受一次首道門票5折優(yōu)惠。

福州是“中國(guó)溫泉之都”，在同程旅行發(fā)布的“2021溫泉城市熱度指數(shù)排名”和“2022新春全國(guó)溫泉城市冬季預(yù)訂熱度排行榜”中，福州均名列前茅。春節(jié)期間，福州開展了“溫泉之都，全民樂(lè)泡”——2022年福州新春溫泉旅游季活動(dòng)，推出了“漫步八一七，暢享金湯季”活動(dòng)和“金湯知多少，答題贏福利”活動(dòng)，共計(jì)發(fā)放3萬(wàn)張免費(fèi)溫泉門票，吸引廣大市民游客在“有福之州”泡溫泉。

“八閩大地，擁有著深厚的文化底蘊(yùn)，紅色文化、海洋文化、閩都文化、客家文化、媽祖文化、船政文化等在這里交織，‘福’將這些文化資源串聯(lián)起來(lái)，福建文旅企業(yè)需要從共性中尋求個(gè)性，以‘福’作為共通點(diǎn)來(lái)宣傳福建福文化旅游資源，講好福建故事，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，持續(xù)推進(jìn)文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省建設(shè)。”福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“福”文化是人們對(duì)美好生活方式的向往，需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)和創(chuàng)新體驗(yàn)。要全面推進(jìn)福建福文化形象元素的挖掘與整合，以福文化來(lái)彰顯福建特色、塑造福文化形象、傳達(dá)福文化精神。景區(qū)是游客體驗(yàn)“福”文化的重要載體，要讓游客在福建的旅游體驗(yàn)充滿幸福感和收獲感。(李金枝)

關(guān)鍵詞： 旅游景區(qū) 接待游客 旅游收入 福文化活動(dòng)